(NON) IL SOLITO CATALOGO TECNICO PER L’ILLUMINAZIONE
Insieme a Gea Luce abbiamo cercato di andare oltre il classico catalogo tecnico per l’illuminazione. Perché a volte, per differenziarsi, bastano piccoli dettagli.
Nel settore dell’illuminazione, i cataloghi tecnici sono in continuo sviluppo e mutamento: cambia la foto, inserisci la nuova collezione, evidenzia le novità…
Proprio per questa ragione, avere una bella collaborazione con il cliente è fondamentale.
Con Gea Luce, si è creato negli anni un ottimo rapporto.
Ci piace perché è un’azienda sempre in movimento che con il suo brand GEA LED ha rilanciato la sua offerta, in linea con la sempre maggior richiesta di prodotti per l’illuminazione attenti alla natura.
UN CATALOGO TECNICO PER L’ILLUMINAZIONE PUò AVERE STILE?
Per quanto nei cataloghi tecnici sia essenziale comunicare in maniera diretta il prodotto senza perdersi in troppa creatività, con il catalogo tecnico GEA LED volevamo andare oltre la classica presentazione delle lampade con still life su fondo bianco.
Volevamo provare a raccontare un po’ l’evoluzione del marchio, la sua identità green e anche il suo stile particolare. Con piccoli dettagli, ma capaci di differenziare e personalizzare il catalogo GEA LED.
Il tutto con la “complicità” del cliente che sentiva proprio l’esigenza di far evolvere la sua immagine di pari passo con la crescita dell’aziend
SE VENDI DESIGN, PERCHé NON COMUNICARE DESIGN?
Per comunicare la freschezza e l’attualità dei prodotti GEA LED – molti dei quali destinati a showroom o negozi di moda -, abbiamo deciso di trattare le stesse lampade come oggetti di design, mettendole letteralmente su un piedistallo.
Le foto tecniche ambientate vengono alternate con foto decontestualizzate, con i prodotti in evidenza poggiati su cubi e cilindri.
L’inserimento di solidi geometrici aiuta a spezzare la monotonia del fondo bianco ed è una tendenza attuale diffusa nel campo della moda, del design e dell’editoria.
Così come la natura, ormai entrata nell’immagine quotidiana di tutti i brand.
FOTOINSERIMENTO O SCATTO IN LOCATION?
Le foto prese dalle banche immagini online sono il pane quotidiano dei cataloghi del settore dell’illuminazione. Soprattutto quando i prodotti da presentare sono molti.
Ma lo scatto in location offre la possibilità di dare un taglio unico alle immagini e l’architettura può diventare veicolo per ispirare e caratterizzare i prodotti.
Per la linea di esterni di GEA LED, sono state scelte due location molto particolari. La prima, moderna ed elegante, vuole testimoniare la crescita del marchio anche a livello di posizionamento.
La seconda, immersa nel verde, sottolinea ancora una volta il legame consolidato tra le lampade a LED e la natura.
CURIOSITà
Il catalogo è nato proprio nel periodo in cui Pantone eleggeva il verde come colore dell’anno.
Un verde quotidiano, pensato per andare oltre alle tendenze del momento, e che ormai è presenza fissa negli uffici, nelle case, nella comunicazione di tutti i giorni.
